З
Заказные побликации
Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`.
Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей,
мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно
при низкой культуре общественного сознания - до тех пор пока `джинсу`
читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации,
PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты - размещают.
Заказчик
Юридическое или физическое лицо,
осуществляющее работы подрядным способом.
Закон Мерфи
Рекламный закон, который гласит:
Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате
денег. Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной
экономии рекламных ассигнований.
Запрос
Любое действие по работе в системе. Примеры:
отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров
рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна
подтвердить успешное выполнение каждого запроса
Защитная марка
Регистрируется одновременно со словесным
торговым знаком и используется для его защиты от подражания.
Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве
защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS,
AIDAS, ADIDA и т.п.
Защитная пауза
Минимальный промежуток времени, который
должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В
международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В
отечественной практике из-за недостаточности правовой базы
понятие защитной паузы отсутствует.
Зонирование
Разбиение торгового пространства на отделы.
|