И
Идентифицированный пользователь
Уникальный пользователь , о котором имеются
определенные данные (личные, демографические, поведенческие).
Чаще всего такая возможность возникает на сайтах, где
обязательна регистрация пользователей (а при регистрации можно
просить заполнить анкету). В этом случае при посещении сайта или
использовании Интернет-сервиса пользователь вводит свой логин и
пароль, и система в течение всего визита знает, кто это. Этот
способ несет в себе меньше всего погрешностей при подсчете
уникальных пользователей и их повторных визитов, но, к сожалению,
применим, в основном, только для Интернет-сервисов, где логин и
пароль для работы с сервисом часто просто необходим.
Издатель
Владелец рекламной площадки, на которой
рекламодатель размещает свою рекламу. За данную услугу издатель
взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с
одной из ценовых моделей размещения рекламы. Чаще всего
рекламной площадкой является веб-сайт, хотя можно привести и
другие примеры, скажем списки рассылок или рекламные сети.
Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы: -поисковые
системы и каталоги -тематические сервера -порталы и community -рекламные
сети -партнерские сети -интернет-сервисы (например mail.ru) -списки
рассылок, дискуссионные листы
Изография
Точное воспроизведение каких-либо письмен,
рукописей, почерков. Используется как художественный прием в
визуальной, изобразительной рекламе.
Именная статья
Материал, написанный известным человеком для
того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает
престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные
статьи, как правило, только подписывается `звездой`, а
составляются или редактируется PR-отделом.
Имидж
Обобщенный портрет личности или организации,
создающийся в представлении самых разных групп общественности и
формирующий в общественном или индивидуальном сознании
эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность
или организация заявляет и, особенно, что делает.
Имиджевая реклама
При имиджевой рекламе с помощью баннеров
рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно
большего количества посетителей, то есть создание/улучшение
своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько
отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать
имидж рекламодателя.
Имиджеобразующие качества
Качества, демонстрируя которые, личность или
организация достигает формирования в общественном сознании
планируемого отношения к себе.
Имиджмейкинг
Направление PR, ставящее задачей создание
благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
Инверсия
Переворачивание. Перестановка слов в
предложении для усиления смысловой значимости `выносимого вперед`
слова.
Интегрированные маргетинговые коммуникации
Единая многоканальная синхронизированная
коммуникация, объединяющая в единое целое три разных направления
продвижения товара - маркетинг, рекламу, PR; ориентированная на
установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой
аудиторией. Для этого:- вводится единое финансирование и
устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям;-
организуется единый центр управления кампанией по продвижению
продукта;- производится единое планирование кампании,
устраняющее отправку в общество различных и порой даже
противоречивых сообщений о продукте.IMC-подход, по оценкам
специалистов, в 2-2,5 раза дешевле традиционного, поскольку
позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на
телевидении.
Интерьерная стойка
Отдельно стоящая напольная конструкция,
предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.
Информационные технологии маркетинга
1. Средство повышения эффективности
разработки, создания и использования технологий маркетинга. 2.
Совокупность средств и методов, представляющая собой целостную
технологическую систему, которая призвана обеспечить
эффективность планирования, организации и управления процессом
маркетинговой деятельности, на том или ином иерархическом уровне
экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и
взаимодействия элементов информационной технологии, таких как
компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные
терминалы, комплекс средств и методов организации массивов
данных, кодирования и поиска информации и др.
Информационный повод
Событие, достойное того, чтобы стать новостью.
Исполнитель
Юридическое или физическое лицо, выполняющее
работы или оказывающее услуги потребителям по возмездному
договору.
|
