Д
Девиз
Лаконичное выражение рекламной идеи, сути
рекламного обращения.
Дегустации
Один из видов стимулирования покупателей -
ознакомление целевой аудитории ТМ с ее вкусом, свойствами с
целью инициации пробной покупки. Виды дегустаций: прямая -
опробуется приготовленный продукт и сухая (без опробования
продукта) - подразумевает информирование покупателя о ТМ,
способе ее употребления, отличительных особенностях.
Демоскопия
Раздел современной прикладной социологии,
связанный с изучением общественного мнения посредством
анкетирования.
Демпинг
Продажа товара по ценам, значительно ниже
среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда
ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют
антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль
национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров
из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с
недостаточной конкурентоспособностью
Джпег (JPG)
Второй по популярности (после Gif) формат
графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет
использовать анимацию и прозрачность, но является хорошим
выбором для фотографических изображений. Jpg хорошо сжимается и,
в отличие от Gif, не ограничен 256 цветами, а позволяет
использовать до 16 миллионов цветов.
Джумби
Сильно увеличенные модели упаковок с
рекламируемым товаром.
Диспенсер
Устройство для поштучной подачи товара в
упаковке. Как правило, Диспенсер используется в прикассовой зоне.
Дибонд
Сэндвич панель, состоящая из двух листов
алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных
пластиковой основой (в принципе, название продукта, хотя как и
оракал, стало именем нарицательным).
Диверсификация
1. Вид товарной стратегии, в соответствии с
которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2.
Одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных
друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков
и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную,
вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Дизайн
Художественное конструирование предметов;
проектирование эстетического облика промышленных изделий.
Дизайнер
Художник-конструктор, специалист по дизайну.
Диорама
1) где изображение исполняемое на
просвечивающем, специально освещенном материале; 2) изображение
с объемным первым планом, в отличие от панорамы охватывает не
весь круг горизонта, а лишь его часть.
Директ мейл (прямая почтовая рассылка)
Реклама, направляемая по почте
непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в
сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.
Диспатч
Вознаграждение (премия), выплачиваемое за
досрочное выполнение заказа
Диспенсер
Устройство для поштучной подачи товара в
упаковке. Как правило, Диспенсер используется в прикассовой зоне.
Дихлорэтан
Органическое соединение, хлорпроизводное
этана; бесцветная жидкость; получают синтетически; широко примен.
как растворитель, для приготовления антидетонатор-ных смесей,
как сырье в производстве синтетического каучука.
Доджер
Рекламный проспект.
Дюралайт
Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит
цепочка лампочек.
|
